飛龍在天,潛龍勿用,警喻香港設計淪陷


裝身後


裝身前

我不懂得人情世固,也不知會否得罪人。這篇文章的主要目的只是以設計師的個人情感與眼光出發,由衷地說一段真心實話。

我並非設計大師,更往遑論品牌專家,只能以80後創作人自居,說的也是天真爛漫的牙語;要聽專業意見的話,請重金禮聘品牌醫師 Tommy Li 為香港把脈,兼對症下藥。

城市品牌
所謂的「品牌設定」、「Corporate Identity」、「Branding」、「Visual Identity」,並不只是標誌設計或文具設計或包裝設計,而是一間公司/一個組織/一座都市的整體富策略性的長遠計劃,企圖建立一身穩健,紮根於每個顧客心中的美好形象。「品牌設定」是一只總體綜合了「Tangible」的公司實質工作表現與「Intangible」的核心價值與文化底蘊的視覺表現。「形象標誌設計」與其字體與標語,則是整個設計內最清楚的象徵符號,代表了其核心價值。標誌的形象應表現到品牌的信念、價值與文化;這才能有效地做到深入民心。

往往講的容易做的難,標誌的視覺美感與表現品牌的文化價值與否,皆是設計重點,缺一不可。個人認為,一個標誌的美醜確有客觀審美標準與時代觸角去分析解拆,絕對不是「見仁見智」,如果隨便說「見仁見智」的話,世界便不需要設計了,隨便找個 Layman 回來畫兩筆便行了;設計更不用變成學士碩士博士,學生也不用讀到做到通宵達旦頭昏腦脹了;當然亦不用花數百萬去做事前的民意及市場調查了。

嘔血標誌
前兩天,看到這個「飛龍百萬元裝身 」的新聞,其實不以為意,沒有怎樣看裝身後的飛龍,只想又是政府宣傳香港的新花樣。怎料,把那個七彩的新標誌仔細一看,愈看愈醜,愈看愈心痛,愈看愈不知設計為何物,愈看愈怒火中燒!那班政府高官、陳幼堅、及一眾有份參與的人士是否真的瘋掉了?這樣一個難看的 Logo 也能代表香港,出來見人,簡直是國際間的大笑話!

飛龍在天
據資料顯示,「香港品牌」最初是在 2001 年的「全球財富論壇」向全世界公布和亮相的。自此之後,飛龍形象標誌和「亞洲國際都會」標語就廣為宣傳,為香港的象徵。

我還記得,當年我們的討論點集中於花費數百萬港元作設計前的 Research Study,最後得出來的結論仍是紅色的小龍,是否值得花那些錢呢?討論沒有怎麼針對這個飛龍標誌的美醜,因為以設計師的眼光看來,這已算是一個不錯的 Logo Design。原本的飛龍標誌,既做到 Visually Balance、黑白空間也做得輕重得宜、亦表現了一定的活躍及節奏感,紅黃的主色調雖然不太有新意,但也代表了一貫中國香港人的顏色,香港亦在某個時期被冠以「亞洲四小龍」之一的稱譽;飛龍設計更巧妙地融合了「香港」兩字和香港的英文縮寫 HK 兩字,視覺上融和得好,沒有為做而做的感覺。這雖不能視作完全可代表香港及香港人的標誌,「核心價值」能否為之表達確是令人懷疑,但以美感角度來說,也算是一個 Visually Appealing 的 Logo,富動感兼凝聚到觀眾的視覺專注力,也具一定的小龍霸氣。

地下蛇蟲
而看見裝身後的標誌,我更覺原本的標誌漂亮;雖然之前的沒有艷壓全場,但也不是很失禮。但經 Alan Chan 裝身了的這個,Oh! My God! 我真的受不了。我不知大師今次是偶一為之的「失手」,抑或是「力不勝任」?

如果要畫龍,首先要做足功課,認知龍的身體結構,才可以開始畫,或是「改動」。龍的身體各部分集合了不同動物的特徵,由頭開始的是:鹿角、虎眼、獅鼻、牛唇、馬鬃、蛇身、魚鱗、蛋膜、及鷹爪。陳幼堅於更新標誌的活動上表示:「新飛龍標誌的線條較簡潔。」看到後,我覺得不止是簡化了,簡直是 Distort 了原來的標誌,只見一條紅頭紫尾的四不像。真的是龍?不見得。原本的馬鬃、魚鱗被有意無意地刪減了,原本曲頸昂首、須目怒張、鱗爪銳利的小飛龍,頓刻變成一條小蠕蟲。就連「香港」兩個中文字也被簡化掩沒了,只剩孤兒「HK」,雙語變單語。可憐的香港人,「望子成龍」變「望子成蟲」;為何政府總是這樣,唔做唔錯,一做就大錯特錯的呢?!

畫龍點睛
中國歷史上,南北朝時期的張僧繇是最富傳奇色彩的畫龍專家。傳說中,張僧繇在金陵安樂寺畫了四條白龍,畫完後,卻不給龍點眼睛,說點了眼睛,龍就會飛走。但身邊人卻迫著他點。結果,剛點完睛,龍就破壁飛天而去了。這傳說證明龍睛對整條龍的重要性,足以令整幅龍像變得活靈活現。

可是,這條裝身後的飛蟲,不單沒有「畫龍點睛」,那三條彩帶更是「畫蛇添足」,讓整個品牌增添不協調的感覺。

所謂「畫龍要點睛」,這條飛龍的虎眼有沒有神至為關鍵!在比較新舊品牌的標誌之後,你會發現,舊飛龍原來擁有的銳利的目光,在新設計之下,卻變成「一個圓點」,無神無彩,眼光沒有方向,剩下空洞無一物的眼神,這就是他們想表現的夢幻香江了嗎?這樣的一條神情呆滯,霸氣不再的小蠕蟲,能夠代表香港嗎?

官方說明的三條彩帶喻意深重,是獅子山下的香港精神:「由飛龍延伸出來的藍、綠彩帶,分別代表藍天綠地和可持續發展的環境;紅色彩帶則勾劃出獅子山山脊線,象徵香港人『我做得到』的拼搏精神。彩帶飄逸靈動,代表香港人應變靈活。而繽紛的色彩則代表這個城市多元化、富活力。」我不理你的是獅子山、富士山、還是畢架山,這些只是「假、大、空」的虛辭,沒有實質的內容 Backup。視覺上,這更是不協調、沒美感的三條「娘爆」的仙女絲帶,根本與飛龍一點關係也沒有,畫蛇添百足,令人唏噓慨嘆!

漸變著迷
我總不明白,政府的設計師為何那麼喜愛於設計用「漸變色」?神話飄邈、仙女散花,那麼就是美的了嗎?高手做得好的就是「詩意美」,低手做得爛的就是「Cheap」!

這個不倫不類的標誌設計所用的漸變色與七彩繽紛的顏色,看上去,就是「Extremely Cheap」!七彩斑斕炒雜碎,人家接收得到你的訊息嗎?我猜,十個有九個不知為何物。加上不適當的漸變色,形成像七、八十年代農曆新年的舞龍標誌。

大師詭譎
大師、達人、名家、巨匠、教父、教母、女皇,通常也是給德高望重,享負盛名,奪獎無數,能令大公司起死回生的設計師的美譽。

經過這次「更新形象標誌」事件,令我非常懷疑什麼叫「大師」?我想,這是值得我們反思的現象。

上了神檯,就以為世界為你而轉動嗎?求其設計什麼也有人 Buy,真的自以為是魔法師,能令每個品牌起死回生嗎?

把這個飛龍標誌改到不倫不類,究竟是大師年華不再?江郎才盡?力不從心?還是身心俱疲,只剩下一張利嘴,只懂「講就天下無敵」、「吹水唔抹嘴」呢?

我不是大師,我不曉得。但我只想問一句,用了一個多月更新設計的這個標誌,那140萬你自問收得心安理得嗎?可能你的簽名也值140萬,但香港人那些是血汗錢,每分每毫爭回來也有血有淚,請不要這樣不負責任。這樣 HEA 做的設計,比更改之前的 Logo 還要差,為何要給你做呢?問心,如果大師自問學藝未精,全力已付也只能做到「咁既衰樣」,我沒話可說。但如果是 HEA 做混飯吃的,你怎麼教育我們下一代的設計人呢?你真的想帶頭拖垮香港設計業嗎?

「構思都是市場導向,創作的靈感全是來自客戶本身的定位(Positioning)。客戶若不清楚本身的定位,我們便要懂得發問——針對什麼顧客,什麼市場,顧客的心態和消費行為是怎樣,市場調查的分析資料顯示什麼等等。」這是 Alan Chan 於多年前的一個訪問說的。但似乎政府及他本人也未能掌握香港的實質定位,只能含糊其詞的蒙混過去。什麼五種核心價值,什麼五種特質,藍綠橙青紫,加紅黃;彩虹七色全用了,所謂的 Core Value 全給放進一大窩,煮呀煮,煮呀煮,最後,食不知味,只有「齋吹」的虛空。

最後,送給你們林夕寫給謝霆鋒的《潛龍勿用》的一段歌詞:

「給你精細的血管 給你精美的五官
偏要給你給你一顆心躍動
給你一柄手槍 給你一發子彈
不等於要放進誰的胸
給你一對手 偏要給你擁啊擁
所以抵你抵你歇斯底里
誓要人人樂用 有用無用你懂不懂」

你懂不懂?

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8 Responses to “飛龍在天,潛龍勿用,警喻香港設計淪陷”


  1. 1 Melanie Wang March 30, 2010 at 6:15 am

    我和你有同感,我自己不愛漸層色,它總被用得俗掉了。
    愛之深責之切,勇於評判是對的。

  2. 2 kun March 30, 2010 at 8:11 am

    純綷惡搞一下

  3. 3 soso March 30, 2010 at 9:24 am

    O_O…..個新logo…認真的嗎??

  4. 4 Hang March 30, 2010 at 11:23 am

    這個logo真的是堅生倒米之作。看一看他的guideline,彩虹七色樣樣都齊,就好似係pantone book度亂篤幾種顏色咁。

    而最緊要的是,他根本沒有想過application的事,個logo長到咁,如apply落去stationary度,應該只有間尺個倒夠長。Vertical version更攪笑,條龍由橫飛變直飛,好似直昇機咁。另外,此logo在白地之外,應用在其他色地度都一定死,肯定會有一條彩帶唔見左,唔好比我之後係街見到個有border或者outer glow既version出現。

    其實在縮細version度,條龍同彩帶既比例真係好奇怪,其實邊個係主,邊個係次呢?如果冇左條龍,會唔會係ifc個logo?哈,咁原來ifc個logo都代表左香港精神呢!

    其實可唔可以叫佢用番之前個logo?

  5. 5 Yanchap@YouMakeMeSick March 31, 2010 at 3:43 am

    政府直頭唔應該為呢件爛貨付帳

  6. 6 Boniface March 31, 2010 at 4:33 pm

    Haha, 我真係唔知好嬲定好笑.
    首先, 我覺得幾條絲帶直情係 ai 技巧不足地造出來. 3色理論更係 BULLSHITS.

    Market positioning 上我有好大意見.
    藍天 是環境保育基本需求, 香港到現在, 一年沒有幾多藍天. 香港環保除了在宣傳節能外, 回收計畫, 綠色能源, 減少廢氣排放等等都比其他國家落後. 他們怎可將憧憬的香港放到logo 之上, 說這是吸引你來的香港?

    什麼獅子山, 香港人做得到…你針對的是外國人, 外國人連哪是獅子山都不知道, 說個屁獅子山精神? 如果獅子山是這樣多人認識, logo 就不會用龍了吧?

    曾特首天天都佩著飛龍的襟章…我想不透這個logo可怎樣再做一個出來…或者用來出領帶, 或做bra帶都ok.

    我對這個logo的解釋非常不滿. 可是從這logo 中我非常感吾到香港人是怎樣.
    對藝術/設計的審美眼光是何等的膚淺; 對自己的現狀可競爭能力認知是何等無知.

  7. 8 didi April 30, 2010 at 11:33 am

    喔,真對不起!
    你的書名叫 Pop-up London,
    我看見了 Pop-up China,
    內裡的候風地動儀「彈起」後還會旋轉,讚歎不已,
    還以為你有新作,並且進步得令人大開眼界!

    謝謝你,
    我去找找劉先生的資料吧!


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Contributor

Hei Shing
chanheishing@gmail.com

書就是… A Book is…


一片紙不但表現時間,也表現空間。而一片片的紙張組合起來的書就是一個高深的容器,盛滿文字,既能從中不斷汲取智慧,又能裝入無限的智慧。

A piece of paper reflects not only time but also space. Books are formed by binding papers together to become containers of words that serve as a reservoir as well as a spring of wisdom.

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